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在展臺展示的設(shè)計中，有一個趨勢，那就是數(shù)字會展的互動技術(shù)在展臺設(shè)計之中的應(yīng)用，從展前營銷、邀約、激活到展后ROI測評的各項指標(biāo)越來越多使用了數(shù)字互動技術(shù)（包括AI和分析）。因為，在疫情期間，營銷人員幾乎完全依靠數(shù)字技術(shù)。他們希望利用自己的數(shù)字資產(chǎn)，并習(xí)慣了使用數(shù)字營銷提供的詳細(xì)指標(biāo)模型來參照實體展臺。此外，品牌商業(yè)正在利用數(shù)字技術(shù)衡量展覽體驗。

隨著線下貿(mào)易展覽會繼續(xù)全速前進，進入后疫情時代，展商也正在重返展臺，恢復(fù)他們的現(xiàn)場營銷計劃，努力在競爭對手中重建品牌存在感。不過，盡管許多參展商可能希望用新的或改進過的展臺來刷新他們的展廳形象，但手頭緊巴巴的預(yù)算正迫使企業(yè)變得尋求性價比的創(chuàng)意。有一個人非常了解這一點變化，他就是貿(mào)易展覽行業(yè)的資深人士Anthony Floreano，他是Skyline Exhibits（展覽展示搭建企業(yè)，成立于1980年）的首席執(zhí)行官，在過去的一年里，他領(lǐng)導(dǎo)公司挺過了疫情后的復(fù)蘇，并繼續(xù)塑造自己的公司成為模塊化定制展示搭建的全球領(lǐng)導(dǎo)者。

TSNN（貿(mào)易展覽新聞網(wǎng)）向Floreano請教展覽設(shè)計的最新趨勢，新冠疫情如何影響當(dāng)前展的各種展臺展示搭建變化，參展商如何在不超出預(yù)算的情況下，重新設(shè)計現(xiàn)有的展臺結(jié)構(gòu)？以下是談?wù)剬嶄洠ǚg不準(zhǔn)確，看重點精髓吧）：

目前，在貿(mào)易展覽的展示設(shè)計中，最大的趨勢是什么?在可預(yù)見的未來還會持續(xù)下去嗎?

每個展覽公司的業(yè)務(wù)活動正在增加，正接近2019年的業(yè)務(wù)水平。增加和持續(xù)的業(yè)務(wù)是迄今為止最令人興奮的趨勢。然而，展覽公司的客戶的預(yù)算受到了限制，交付周期也縮短了。許多營銷部門仍然人手不足，展覽公司也在調(diào)整以適應(yīng)嚴(yán)重的成本限制，因此快速獲得投資回報變得更加重要。

在展臺展示設(shè)計中，展覽公司看到數(shù)字技術(shù)在每一個階段的整合，從展前營銷到激活和各項指標(biāo)。在疫情期間，營銷人員幾乎完全依靠數(shù)字技術(shù)。他們希望利用自己開發(fā)的資產(chǎn)，并習(xí)慣于數(shù)字營銷提供的詳細(xì)指標(biāo)。各大品牌正在利用數(shù)字技術(shù)將展覽體驗帶出結(jié)構(gòu)之外。

展覽公司也看到了更多對租賃產(chǎn)品的需求。參加展會的決定越來越晚，營銷人員正在用更少的錢做更多的事。展覽公司看到客戶在嘗試新的展示方式，嘗試與以前不同的腳印。所有這些都對租賃公司有利，然而，他們對待租賃的方式卻截然不同。今天，營銷人員不想要標(biāo)準(zhǔn)的、現(xiàn)成的、“套件”租賃，他們想要定制的圖形和高沖擊力的視覺展示。他們想要租賃的便利、時間和成本，但要有定制展位的影響。

疫情對展臺展覽設(shè)計有影響嗎?

疫情影響了展覽公司如何進行展臺展覽設(shè)計。首先，做生意的方式已經(jīng)改變了。一般來說，人們更愿意在虛擬環(huán)境中一起工作。從第一次戰(zhàn)略會議開始，無論是定制建筑、更新現(xiàn)有結(jié)構(gòu)還是租賃，展覽公司都在研究如何將空間與虛擬、數(shù)字和社交結(jié)合起來，這樣展覽公司就可以吸引更多在線參與者，并顯著提高投資回報率。

人們也更加注重個人空間。這對建筑結(jié)構(gòu)和展覽體驗都有重大影響。展覽公司評估與會者如何與展臺工作人員以及彼此互動，以及如何使這種互動安全、舒適。

在過去，客戶先來找展覽公司討論結(jié)構(gòu)，有時是圖形，然后展覽公司會嘗試引導(dǎo)他們討論展覽體驗?，F(xiàn)在，展覽公司的客戶來找展覽公司的首要目的是體驗。這與展覽公司的天際線設(shè)計方法是一致的。考慮到預(yù)算和資源的限制，以及經(jīng)歷了疫情之后，營銷人員正在評估一切，他們從環(huán)境體驗而不是結(jié)構(gòu)開始

這些趨勢中是否是疫情后行業(yè)目前正在經(jīng)歷復(fù)蘇的產(chǎn)物?

成本結(jié)構(gòu)方程式已經(jīng)改變。預(yù)算受到限制，營銷人員繼續(xù)面臨資源和供應(yīng)鏈的挑戰(zhàn)。展覽公司看到客戶更多地關(guān)注他們的整個展覽項目，而不是某個展覽。展覽公司更多地從結(jié)構(gòu)的角度來進行設(shè)計，這些結(jié)構(gòu)可以為各種展覽重新配置和刷新。像結(jié)構(gòu)的重量和隨后的運費成本等問題都在設(shè)計過程中得到了解決。例如，由于運費、安裝和拆卸成本以及可持續(xù)性，展覽公司看到織物面板比剛性面板使用得更多。展覽公司最新的數(shù)據(jù)顯示，至少90%的客戶使用織物來制作展示形象，而不是使用較重的硬質(zhì)材料。這一比例比疫情前少了70%。

疫情后復(fù)蘇與展覽公司現(xiàn)在看到的所有趨勢都息息相關(guān):數(shù)字化、租金和整體成本意識。隨著公司的復(fù)蘇，每個人都在疲于奔命，但它們正在復(fù)蘇——展覽行業(yè)也是如此。

澤迪展會公司是一家全球設(shè)計布置的專業(yè)展臺展會搭建公司，業(yè)務(wù)涵蓋全球展位設(shè)計、展位展館設(shè)計、展會展示布置、主場運營、品牌策劃、致力于為合作伙伴提供一站式全方位品牌啟動方案。

企業(yè)已服務(wù)全國品牌客戶超過1500家，成功塑造1400個優(yōu)秀作品，贏得了客戶的一致認(rèn)可和好評。公司具有具有豐富的策劃、設(shè)計經(jīng)驗和精湛的制作技術(shù)，擁有國內(nèi)專業(yè)的的展示策劃設(shè)計人才和獨立的施工團隊，建設(shè)了10，000平米的展會制作基地。

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